今年暑期，一股“新中式”文旅热潮席卷各地——博物馆里，文物元素化身潮流玩具；创意市集中，非遗技艺成为体验项目；历史街区中，沉浸式夜游引人入胜。传统文化正以更年轻、更鲜活的姿态融入大众生活，文旅市场的旺盛活力成为这个夏天令人瞩目的亮点。
文化与旅游，如影随形、相互成就。文化为旅游赋予灵魂，旅游为文化提供载体。中华民族历来崇尚“读万卷书，行万里路”，将游历与求知融为一体。推动文旅深度融合，是建设旅游强国的题中应有之义。早在地方工作期间，习近平同志就曾指出，要将历史文化与现代文明融入旅游经济发展之中。在《之江新语》中，他进一步强调，发展旅游经济必须坚持创新与继承相统一，在继承中创新，在创新中发展，不断求新、求变、求精，大力弘扬优秀的民族文化和民族精神。
传承与创新，从来不是非此即彼的选择，而是相辅相成的辩证统一。唯有立足本土特色，善用资源禀赋，同时主动拥抱创新、整合各方力量，才能让传统文化在新时代焕发勃勃生机。党的十八大以来，习近平总书记多次就文化传承与旅游开发的关系作出重要部署：在山西平遥古城，他要求统筹好旅游发展、特色经营与古城保护；在浙江绍兴浙东运河文化园，他提出要在保护、传承、利用上下功夫；在江苏苏州平江历史文化街区，他强调要保护好、挖掘好、运用好，不仅要在物质形式上传承好，更要在心里传承好。这些殷殷嘱托，体现了对文化根脉的深切关怀和时代担当。
继承为创新夯实根基，创新为继承注入持续动力。文旅融合的深层价值，在于回应人们“求新、求奇、求知、求乐”的多元需求，让博物馆里的文物、大地上的遗产、古籍中的文字真正“活”起来。以景德镇为例，今年7月，“景德镇手工瓷业遗存”成功列入《世界遗产名录》。这座千年瓷都如今不再仅仅展示瓷器成品，而是让游客亲手揉泥拉坯、体验陶艺之美。2023年10月，习近平总书记在景德镇考察时，肯定了当地严格遵循保护第一、修旧如旧的要求，实现了陶瓷文化保护与文旅产业发展的良性互动。千年窑火生生不息，古老技艺因此激发出源源不断的创新活力。
正如习近平总书记所言，每一种文明都延续着一个国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，更需要与时俱进、勇于创新。近年来，“文博热”“文创风”持续升温，优秀传统文化在创造性转化、创新性发展中不断找到与现代生活的连接点，滋养着全社会的历史文化自信。“传统与现代交融，中华文化绽放更加灿烂的光芒。”习近平总书记在2026年新年贺词中的这句话，恰如其分地描绘了当下古与今交相辉映的生动图景。
站在“十五五”规划的新起点，“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”已被写入国家五年规划。文旅在传承与创新中紧密交融，必将推动旅游强国建设迈出坚实步伐，让中华文化在时代浪潮中绽放更加夺目的光彩。